在大一统的家乐福模式逐渐崩塌之际◈ღ✿，实体零售四处突围◈ღ✿，新的模式◈ღ✿、方法时常引起行业关注◈ღ✿，而最新的热词就是卡卡西派◈ღ✿，而创造它的◈ღ✿，是从电商跨界实体零售的美团快乐猴◈ღ✿。
所谓卡卡西派◈ღ✿，名称取自《火影忍者》里的旗木卡卡西◈ღ✿。这位角色被称作“拷贝忍者”◈ღ✿，核心特点便是借力对手优势◈ღ✿、不盲目自研◈ღ✿，而是顺势借力男同versios视频◈ღ✿，这也精准概括了该模式“依托大牌◈ღ✿、借势引流” 的核心思路◈ღ✿。
这类门店追求商品种类齐全◈ღ✿，货架上陈列上万种货品太阳成集团tyc9728◈ღ✿，◈ღ✿，收入来源依靠后台费用和售卖第三方品牌赚取进销差价◈ღ✿。商品供应依托多层级的代理分销体系◈ღ✿，商品从工厂到终端经历多重加价◈ღ✿，没有独属于自己的核心优势◈ღ✿，同时售卖的品牌线上线下随处可见◈ღ✿，同质化严重◈ღ✿，陷入价格内卷漩涡而不能自拔◈ღ✿，慢慢形成恶性循环◈ღ✿，进店人数变少之后门店只能压缩运营成本◈ღ✿，购物体验随之下降男同versios视频◈ღ✿，最后进一步留不住顾客金融法则◈ღ✿。
还有一类是目前比较火爆的◈ღ✿，主打自有品牌的门店◈ღ✿，也就是背书派◈ღ✿。山姆◈ღ✿、奥乐齐天使投资◈ღ✿！◈ღ✿、盒马是这一类的代表◈ღ✿。
背书派放弃了大而全的选品思路◈ღ✿，专注打造自有商品◈ღ✿，靠着过硬的品质积累用户信任◈ღ✿，再搭配会员体系提升复购◈ღ✿。确实拥有不少忠实消费者◈ღ✿，客单价也更高◈ღ✿，但短板同样十分明显◈ღ✿。打造自有品牌远没有看上去简单◈ღ✿，从产品研发◈ღ✿、品质把控到搭建专属供应链◈ღ✿，每一步都需要投入大量资金和时间◈ღ✿，普通商超体系根本没有能力入局男同versios视频◈ღ✿。
而只做自有品牌的折扣店◈ღ✿，如果零售商自己品牌背书得不到顾客高度认可◈ღ✿，又缺少大众熟知的大品牌商品做支撑◈ღ✿，消费者心里始终有所顾虑◈ღ✿，想要改变固有认知◈ღ✿、培育市场◈ღ✿，需要花费极高的成本◈ღ✿。
货架派明显是昨日黄花◈ღ✿，背书派的门槛又是高不可攀◈ღ✿，正所谓◈ღ✿：上帝为你关上了一扇门◈ღ✿，就会为你打开一扇窗古天乐代言太阳集团城◈ღ✿，◈ღ✿。市场两个新的变化澳门太阳网城官网◈ღ✿，为新流派的诞生◈ღ✿，创造了契机◈ღ✿。
一是即时零售（30分钟到家）的爆发◈ღ✿，并且以年复合增长双位数◈ღ✿，高速分割市场份额◈ღ✿，二是很多做快速消费品的工厂◈ღ✿，为了减少产能过剩◈ღ✿，很乐意给别人代工◈ღ✿。这时候◈ღ✿，美团快乐猴带着它那套卡卡西派打法高调入场◈ღ✿，恰好打中了所有痛点◈ღ✿。
卡卡西派的核心逻辑是◈ღ✿：不跟大牌硬碰硬◈ღ✿，而是把大牌当标尺澳门太阳网城官网◈ღ✿，放在旁边让你比价◈ღ✿，一眼就能看出自家东西有多便宜多好◈ღ✿。最终形成“大牌引客◈ღ✿，自营赚钱◈ღ✿，线下给线上带流量”的循环◈ღ✿。
快乐猴门店选址主打社区周边◈ღ✿、避开高租金核心商圈◈ღ✿，优先选择北京门头沟◈ღ✿、河北燕郊◈ღ✿、杭州城郊等家庭住户集中男同versios视频◈ღ✿、消费注重性价比的区域◈ღ✿。门店面积控制在800-1000㎡◈ღ✿，租金成本低◈ღ✿，单店月租金仅为核心商圈的1/5-1/3◈ღ✿，大幅降低固定成本◈ღ✿。
货架上没有玲琅满目的商品◈ღ✿，单店的SKU数2000-3000只◈ღ✿，只保留生鲜果蔬◈ღ✿、烘焙熟食◈ღ✿、粮油调味◈ღ✿、乳品水饮◈ღ✿、休闲零食◈ღ✿、洗护日用六类刚需品类◈ღ✿，主动砍掉动销慢◈ღ✿、占用资源而周转较慢的商品◈ღ✿，以此提高周转率◈ღ✿。
店里最醒目的陈列位置◈ღ✿，全留给可口可乐◈ღ✿、伊利◈ღ✿、乐事◈ღ✿、清风这些一线大牌◈ღ✿，重点是◈ღ✿，这些商品基本上是成本价销售◈ღ✿，比竞争对手相比◈ღ✿，具有绝对的优势◈ღ✿，而快乐猴低价销售一线大牌◈ღ✿，并非是与竞争对手比价◈ღ✿，二是请它们给自有品牌做“背景板”◈ღ✿。
伊利纯牛奶旁边◈ღ✿，肯定摆着快乐猴自家的猴牌（猴标）牛奶◈ღ✿，乐事薯片隔壁◈ღ✿，就是猴牌（猴标）薯片◈ღ✿，清风纸巾对面◈ღ✿，整齐码着猴牌（猴标）纸巾◈ღ✿。这种肩并肩的陈列法◈ღ✿，让消费者一眼就能看到◈ღ✿：大牌商品已经很便宜了◈ღ✿，猴牌（猴标）的品质对标大牌◈ღ✿，价格又便宜了30%-50%◈ღ✿。顾客根本不用动脑子◈ღ✿，也不用拿手机比价澳门太阳网城官网◈ღ✿，马上就感觉捡了个大便宜◈ღ✿。
为规避品牌方维权风险◈ღ✿，快乐猴采用“A厂代工男同versios视频◈ღ✿、对标B牌” 的策略◈ღ✿，用新希望代工的牛奶◈ღ✿，对标伊利而非新希望◈ღ✿，用乐事代工厂生产的薯片◈ღ✿，对标可比克而非乐事◈ღ✿。这一细节既保障了品质◈ღ✿，又避免了直接侵权◈ღ✿，让卡卡西派模式具备可复制性◈ღ✿。
这就形成了一个完美的闭环◈ღ✿，品质有大厂代工背书◈ღ✿，成本因为源头直采而极低◈ღ✿，毛利却能做到40%-60%◈ღ✿，远超销售大牌商品的5%-10%◈ღ✿。这种用大牌的刀◈ღ✿，砍大牌的价的打法基金管理◈ღ✿，让品牌也无计可施◈ღ✿，因为没有侵权◈ღ✿，只是“借鉴”了品牌的品质◈ღ✿。据透露◈ღ✿，快乐猴已与200余家知名工厂签订代工协议◈ღ✿。
线下超市与一线品牌比品质◈ღ✿、比差价◈ღ✿，仅仅是摆在桌面的明牌◈ღ✿，更大的局◈ღ✿，是线日◈ღ✿，美团快乐猴正式上线小时达到家业务澳门太阳网城官网◈ღ✿，开启线上购物配送服务◈ღ✿，顾客在线下看到的商品澳门太阳网城官网◈ღ✿，就是线上配送的商品◈ღ✿。
这种模式下◈ღ✿，门店的房租和人工成本被线上高频的配送订单分摊了◈ღ✿，即时零售成本最高的获客成本在线下门店低成本的解决了◈ღ✿。这套以“大牌做锚点◈ღ✿、自有品牌赚利润◈ღ✿、线下引流线上” 的组合逻辑◈ღ✿，这才是卡卡西派真正的高明之处◈ღ✿。
对中小超市经营者来说◈ღ✿，卡卡西派模式绝对是个好方法◈ღ✿。门槛低◈ღ✿、好模仿◈ღ✿、投钱少◈ღ✿、回本快◈ღ✿，是形成差异化◈ღ✿、打翻身仗的较优路径◈ღ✿。
不用自建复杂的供应链◈ღ✿，找本地给大牌代工的工厂◈ღ✿，就能对标做自己的品牌◈ღ✿；不用开大店◈ღ✿，在人口密集的核心商圈边缘开个社区店就行◈ღ✿；不用花大钱打广告◈ღ✿，把大牌摆自家商品旁边◈ღ✿，自然就能吸引顾客◈ღ✿。这种模式让你避开和竞争对手硬碰硬◈ღ✿，聚焦本地社区的街坊生意◈ღ✿，靠高性价比和送货快◈ღ✿，建立起自己的优势◈ღ✿。
对消费者而言◈ღ✿，卡卡西派的出现◈ღ✿，直接让钱更值钱了◈ღ✿，一方面◈ღ✿，有大牌在旁边比价◈ღ✿，自有品牌又便宜◈ღ✿，让你花更少的钱买到一样好的东西◈ღ✿。另一方面◈ღ✿，线下店开在社区边上◈ღ✿，线上半小时就送到家男同versios视频◈ღ✿，不管是自己提还是等着送上门◈ღ✿，都很方便◈ღ✿。
卡卡西派的核心竞争力◈ღ✿，说到底就是效率◈ღ✿：开店成本◈ღ✿、供应链效率澳门太阳网城官网◈ღ✿、流量转化率◈ღ✿。这种模式会逼着整个行业往“精简男同versios视频◈ღ✿、高效◈ღ✿、便宜◈ღ✿、方便”的方向走◈ღ✿，加速淘汰效率低◈ღ✿、成本高的老模式◈ღ✿，让行业变得更健康◈ღ✿。
从货架派的什么都有◈ღ✿，到背书派的品质精选◈ღ✿，再到卡卡西派的效率极致◈ღ✿，商超行业的每一次变革◈ღ✿，都是对时代脉搏的一次精准捕捉◈ღ✿。
作者简介◈ღ✿：荆焰◈ღ✿，零售圈高级合伙人◈ღ✿，零售圈供应链研究中心主任◈ღ✿，商务部流通产业促进中心专家◈ღ✿，零售圈零售荆言栏目主理人◈ღ✿，西北大学经济管理学院(MBA)高级工商管理硕士◈ღ✿，高级采购师◈ღ✿，31年零售行业老兵◈ღ✿，历任上市公司超市板块店总◈ღ✿，采购总◈ღ✿，副总裁澳门太阳网城官网◈ღ✿，实操经验丰富◈ღ✿，对零售行业有独特的见解和认知太阳成集团tyc234cc网址◈ღ✿。◈ღ✿。
